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Yahoo!为社交网站销售网络广告的真正用意

为了重新振奋市场，Yahoo!将为英国第一位的网络在线社交网站Bebo销售其网站上的广告。

在伦敦时间的本周三，Yahoo!与Bebo达成合作伙伴并计划努力发展除其本身拥有网站之外其他网站的广告销售的消息被传出后，其成功的改变了如今公司资金萎缩的局面，运作其纳斯达克股票并使股价迅速上涨。

如今受欢迎度颇高的社交网站类似于Bebo以及整个市场的领头人MySpace.com和Facebook.com都对Yahoo!在其自身网站销售的广告构成了挑战。

作为年轻的一代人，大学生甚至年轻的成人都专著于社交网络活动，广告主也已经大力投资这些社交网站，而不是像以往那样投资那些类似于Yahoo!这样的综合性门户网站。

Bebo的成功交易标志着Yahoo!同意与社交网站合作并为其销售广告的一个开始。Yahoo!曾经向Bebo提供过其搜索引擎搜索出来的相当重要的数据。而现在其又开始计划在今年第四季度在Bebo上投放广告。

而值得我们注意的是，Yahoo!的两个竞争对手Google、 Microsoft分别与MySpace 和Facebook达成了战略合作伙伴关系。这点也是Yahoo!做出与Bebo合作的一个重要但又十分被动的原因。

今年，Google只要一有收购行为或者上升情况，Yahoo!必定紧紧追不舍。

Yahoo!今年前6个月的收益几乎下跌了7%，这也直接导致了执政六年之久的首席执行官Terry Semel的辞职。而如今Yahoo!的首席执行官，也是其最初的奠基人Jerry Yang正试图给公司带来转机。

与Bebo的合作势必会给Yahoo!一个吸引那些希望获得年轻网民支持的广告主的机会。引用来自comScore Media Metrix的数据，Bebo宣称其以及达到了在英国以及爱尔兰地区每月拥有将近1160万的用户。

Yahoo!与Bebo希望其能够拥有英国75%的用户。但是这两家公司并没有公布其合作之后发布广告的途径方法。

为了其公司的拓展，Yahoo!已经将近7亿收购网络广告公司Right Media，以及3亿收购拥有网络广告目标行为分析技术的广告公司BlueLithium。

相比之下虽然在国内Yahoo!的竞争对手没有在全球范围内的那么凶险，但是类似同样拥有广告目标分析技术的VOGATE 内文广告以及传统网络广告好耶广告等新生力量，再加之原来就构成威胁的Baidu、Sina，Yahoo!在中国大陆网络广告市场的日子也不好过，相信全球范围内的合作与收购能帮助Yahoo!走出现在的困境。